白云山：王老吉強(qiáng)勢(shì)崛起帶動(dòng)“推薦”評(píng)級(jí)

2014-05-08 22:56:07 家庭醫(yī)生在線(xiàn)

　　根據(jù)廣州白云山制藥股份有限公司所發(fā)布的2013年年報(bào)，我們可以一目了然的看到：2013年，公司各個(gè)業(yè)務(wù)都在同比增長(zhǎng)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，涼茶業(yè)務(wù)(王老吉為主)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比大幅增長(zhǎng)263.03%。

　　涼茶類(lèi)需求多元化，王老吉強(qiáng)勁崛起

　　不斷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的前提。至今，廣州白云山制藥股份有限公司不斷在各個(gè)方面尋求創(chuàng)新突破。

　　其中，為了解決王老吉類(lèi)型的涼茶產(chǎn)品規(guī)格單一問(wèn)題，白云山制藥不僅推出了多種涼茶，并為直供連鎖餐飲渠道設(shè)計(jì)了涼茶直飲機(jī)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)涼茶類(lèi)產(chǎn)品的多樣化需求。

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)產(chǎn)品推出時(shí)，廣州白云山制藥公司加大渠道開(kāi)發(fā)力度，迅速提升王老吉在全國(guó)范圍內(nèi)的鋪貨率;而且，為了適應(yīng)時(shí)代的變化，公司通過(guò)拍攝微電影、與騰訊合作進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)等品牌推廣新方式，進(jìn)一步鞏固和提升“王老吉”品牌影響力。

　　通過(guò)多番的宣傳推廣，估計(jì)2013 年王老吉銷(xiāo)售口徑共80 億元(紅色60 億+綠盒20 億)，終端銷(xiāo)售額約150 億元，預(yù)計(jì)2014 年終端銷(xiāo)售額將達(dá)到200 億元。

　　內(nèi)部整合帶動(dòng)協(xié)同效應(yīng) 欲統(tǒng)一“白云山”品牌

　　據(jù)了解，原白云山和廣藥重組之后，2013 年公司財(cái)務(wù)費(fèi)用下降42.82%，可見(jiàn)，政策方針實(shí)施正確的話(huà)，是可以帶動(dòng)整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)效率的。此外，諾誠(chéng)生物因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局改變等原因，2013 年盈利未達(dá)預(yù)期。

　　據(jù)了解，隨著綠盒王老吉2014年底完全回歸和諾誠(chéng)生物業(yè)績(jī)恢復(fù)，內(nèi)部整合帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)將逐步體現(xiàn)。未來(lái)公司將以“白云山”統(tǒng)一品牌運(yùn)作全國(guó)市場(chǎng)，努力振興大南藥。

　　有望發(fā)揮協(xié)同效應(yīng) 帶動(dòng)“推薦”評(píng)級(jí)

　　原白云山和廣藥重組的時(shí)候，給整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)很大的影響。如今，重組政策實(shí)施正確，通過(guò)不懈的努力，有望發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)入經(jīng)營(yíng)快速上升期;王老吉大健康產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，有望重塑新白云山;預(yù)計(jì)2014-2016 年的EPS 分別為1.04 元、1.35 元、1.70 元，給予“推薦”評(píng)級(jí)。

　　未來(lái)，“大南藥+大健康+大商業(yè)”三輪驅(qū)動(dòng)，公司的發(fā)展值得市場(chǎng)期待。