陳文正：健康行業(yè)規(guī)模保持較高增速 機遇與挑戰(zhàn)并存

　　2102年11月2日首屆中國養(yǎng)生保健節(jié)暨中國健康產業(yè)發(fā)展趨勢暨誠信體系建設高峰論壇在琶洲會館舉行。深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司副總裁陳文正就我國保健行業(yè)的發(fā)展概況和VC/PE保健行業(yè)面臨的機遇和問題進行了分析。

陳文正發(fā)表講話

　　健康行業(yè)規(guī)模保持較高增速

　　2011年健康行業(yè)資產總計已達到520億元，2003—2011CAGR達到30.1%。企業(yè)數量雖然遭遇調整，但是資產總額與從業(yè)人員保持快速增長。保健行業(yè)上市公司業(yè)務單一，基本都集中在保健行業(yè)。

　　保健行業(yè)上市公司營業(yè)收入和上市公司毛利率保持了較高水平。保健行業(yè)營業(yè)收入恢復了快速增長，保健行業(yè)經歷2008年金融危機后，兩年外部環(huán)境趨勢的形勢下，上市公司保持了較高的增速，2007—2011合計收入CAGR達到了19%。

　　投資保健行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

　　我國保健行業(yè)面臨的機遇，陳文正副總裁主要從以下方面來概括：首先我國人均收入增長給保健品行業(yè)帶來拐點式的增長。陳文正表示：在國人人均生活水平上升階段，必會帶來保健品在消費屬性上從可選消費品向必須按消費品的轉變?？梢?，保健行業(yè)將會進入一輪快速成長的周期。

　　然后我國人口結構向老齡化轉變將會給保健品行業(yè)帶來歷史性的機遇?！吨袊丝诮y(tǒng)計年鑒》數據顯示，2000年，我國50歲以上人口全國占比18%，2010年這個數據已上升至29%左右，預計2015年50歲以上人口占比將達到33%，老齡化加速預計將進一步拉動中國保健品市場的需求。

　　最后是，中國國家的政策助力保健行業(yè)的發(fā)展。2011年12月，國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃。

　　“保健品行業(yè)存在行業(yè)監(jiān)管寬松、營銷驅動、老利率高造成行業(yè)散亂差弱。是保健品行業(yè)目前存在的比較大的一個問題。”陳文正說。一方面，由于監(jiān)管寬松，并未嚴格執(zhí)行保健品食品入市標準，大量普通食品也可以作為保健食品進行銷售；另一方面，由于營銷是行業(yè)競爭的核心要素，產品質量、研發(fā)等環(huán)節(jié)對行業(yè)影響較小，只要營銷可以打開市場，生產往往可以外包，造成行業(yè)門檻低。

　　最后，陳文正以“圣鹿源”為案例，分析了深投投資保健的原因，和發(fā)展前景。給在場的企業(yè)家?guī)砹艘粓錾鷦拥耐顿Y成功案例。

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