衛(wèi)生巾也有“云南白藥”？

倚靠國(guó)家中藥保密配方銷售起家的云南白藥，不僅 “傷科圣藥”的功效及品牌已深入人心，近幾年，云南白藥牙膏系列已經(jīng)做到了牙膏市場(chǎng)的第四位，成為繼佳潔士、高露潔、黑人之后，跟中華牙膏差不多規(guī)模的品牌，也是國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)唯一一個(gè)做起來(lái)的本土品牌。在此之后，云南白藥又策劃了其他新品如洗發(fā)水養(yǎng)元青、護(hù)膚品千草堂及母嬰產(chǎn)品，希望其成為該公司下一個(gè)重磅日化品種。不過(guò)，上市以來(lái)，據(jù)多家券商估計(jì)，該系列產(chǎn)品2012年的銷售規(guī)模僅在6000萬(wàn)元左右，近三年來(lái)幾乎沒(méi)有進(jìn)展。那么，2014年，云南白藥又有啥新的產(chǎn)品來(lái)突破呢？

2013年12月30日，云南白藥晚間公告稱，公司擬收購(gòu)其持有的云南白藥清逸堂實(shí)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“清逸堂公司”）40%的股權(quán)。清逸堂公司擁有30萬(wàn)級(jí)凈化生產(chǎn)車間和國(guó)內(nèi)一流的9條衛(wèi)生巾（衛(wèi)生護(hù)墊）高速生產(chǎn)線，具有年產(chǎn)10億片的生產(chǎn)能力。該公司集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體，致力于一次性衛(wèi)生用品（衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生洗液）的推廣。這也就表明了：2014年，云南白藥也要涉足衛(wèi)生巾行業(yè)。

云南白藥表示，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，一次性衛(wèi)生用品、個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)成為健康體系發(fā)展階段的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)。公司進(jìn)入個(gè)人護(hù)理產(chǎn)業(yè)，與公司戰(zhàn)略相匹配，可深入貫徹執(zhí)行“新白藥大健康”戰(zhàn)略，從一定程度上可以發(fā)揮在藥物研究和使用領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，以豐富白藥集團(tuán)健康品產(chǎn)品族群，加快打造白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品板塊。云南白藥緣何相中清逸堂及其在衛(wèi)生巾市場(chǎng)的規(guī)劃，均成為投資者普遍關(guān)心的問(wèn)題。清逸堂實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理陶勇。表示，收購(gòu)清逸堂與云南白藥戰(zhàn)略相匹配，是深入貫徹執(zhí)行“新白藥大健康”的戰(zhàn)略選擇，通過(guò)收購(gòu)，公司可迅速切入個(gè)人護(hù)理產(chǎn)業(yè)，形成個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品、一次性護(hù)理用品等更為立體的產(chǎn)品梯隊(duì)，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，公司將加大對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓及新的市場(chǎng)渠道的拓展，同時(shí)加大對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)力度及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的整合，預(yù)計(jì)會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。

有媒體將2004年云南白藥牙膏面市時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境與時(shí)下的衛(wèi)生巾作比較，稱“非常相似”。其中云南白藥牙膏與日子衛(wèi)生巾的相同點(diǎn)在于差異化定位，均區(qū)別于市場(chǎng)上的其他同類產(chǎn)品，強(qiáng)化中草藥的概念。云南白藥牙膏的“異軍突起”，在當(dāng)時(shí)掀起了一陣跟風(fēng)熱潮。包括滇虹藥業(yè)、片仔癀、廣藥集團(tuán)下屬的敬修堂等多家藥企紛紛進(jìn)入牙膏市場(chǎng)，它們選擇與云南白藥牙膏同樣的差異化定位，形成清一色的中草藥風(fēng)，卻都沒(méi)能取得同樣的驕人成績(jī)。 “云南白藥已經(jīng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)形成后，會(huì)在消費(fèi)者心中形成品牌壁壘，因此消費(fèi)者很難去選擇其他同類產(chǎn)品，除非后者能在多個(gè)方面全面領(lǐng)先先發(fā)品牌。”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師嚴(yán)超波分析稱。然而這一次，云南白藥的先發(fā)優(yōu)勢(shì)或許并不明顯。

云南白藥做衛(wèi)生巾產(chǎn)品，尤其品牌的優(yōu)勢(shì)，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，是重現(xiàn)云南白藥牙膏的輝煌，還是復(fù)制洗發(fā)水的失敗，需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。