價格高不等于質(zhì)量好 洋奶粉又牽漲價潮

　　在洋品牌奶粉漲價的同時，國產(chǎn)奶粉品牌也出現(xiàn)跟風(fēng)，完達(dá)山下發(fā)通知漲價10%。相對于洋品牌新一輪漲價沖動，澳優(yōu)等國內(nèi)多家奶粉企業(yè)均表示今年沒有提價計劃。

　　外資品牌奶粉漲價成為焦點(diǎn)。一位曾經(jīng)任職外資品牌乳業(yè)資深人士告訴記者，“外資品牌占據(jù)接近60%的市場份額，話語權(quán)掌握在優(yōu)勢品牌手里。另外歐美市場經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀，外資品牌更重視中國等新興市場?！?/P>

　　2012年1月1日起，內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉關(guān)稅下調(diào)至4.4%，中國對進(jìn)口自新西蘭的大包奶粉稅率下降10%，為5.8%；這種利好帶來的卻是外資逐年提價。

　　奶粉再提價

　　這可能是外資奶粉新一輪提價的開始。

　　2011年7月初，惠氏配方奶粉全新包裝上市，平均提價在10%左右，另一外資品牌雅培也是提價10%；而到了12月份，惠氏上調(diào)旗下高端品牌“啟賦”的價格，每罐從378元上漲到408元。雅培也推出了聲稱丹麥進(jìn)口的“菁智”奶粉，1階段售價竟然高達(dá)每罐470元。

　　與此同時，國產(chǎn)奶粉品牌完達(dá)山也宣布提價10%。與外資提價追求暴利不同，處于低端的國產(chǎn)奶粉企業(yè)則通過提價來緩解成本壓力。

　　網(wǎng)上流傳一份完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司奶粉營銷公司《關(guān)于調(diào)整公司產(chǎn)品價格體系的通知》內(nèi)部文件掃描件，該文件稱，受原材料上漲及國內(nèi)生產(chǎn)、加工成本上漲的雙重影響，公司經(jīng)營成本持續(xù)增加，完達(dá)山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場價格上。為此，公司決定對乳粉類及米粉類產(chǎn)品的價格體系進(jìn)行適度調(diào)整”。

　　這份2月17日下發(fā)的文件稱，“公司定于2012年2月21日零時起正式執(zhí)行最新的出廠價格”，“在2012年3月21日之前，要求完成對分銷商、終端門店的供貨價及零售價的調(diào)整”。這份文件的真實(shí)性得到完達(dá)山官方的證實(shí)。

　　東北一家乳品企業(yè)人士告訴記者，與外資品牌提價不同，“完達(dá)山提價，是因成本太高，他們的產(chǎn)品價格低于100元錢，價格跟外資沒法比，現(xiàn)在提價來緩解壓力”。該人士表示“本企業(yè)無提價計劃”。

　　目前，紐瑞滋、搖籃、澳優(yōu)等品牌接受本報采訪時表示均“無提價計劃”。

　　以往外資品牌漲價，總會以原料成本和人力上漲為借口，不過，目前，原料奶粉方面卻出現(xiàn)價格下滑。

　　環(huán)球乳制品交易網(wǎng)顯示，2月15日，恒天然全脂奶粉競拍均價3421美元/噸，平均下降3%；而4月份交貨的奶粉平均價為3386美元/噸，較前一個交易下降2.9%。

　　除了原料價格的下降，國內(nèi)進(jìn)口奶粉關(guān)稅也從今年1月1日下調(diào)。根據(jù)中新自貿(mào)協(xié)定的有關(guān)規(guī)定，2012年進(jìn)口新西蘭的奶粉關(guān)稅繼續(xù)下調(diào)，從2011年的6.7%降至5.8%，這無疑將進(jìn)一步降低原料奶粉的成本。

　　對于配方奶粉的進(jìn)口，從今年1月1日起，我國將實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。在該稅率下，配方嬰幼兒奶粉稅負(fù)可降低15%。

　　洋品牌漲價

　　奶粉再次漲價，從而又將外資品牌奶粉市場壟斷地位凸顯出來。

　　上述曾任職外資品牌乳業(yè)高管告訴記者，現(xiàn)在美贊臣、多美滋、惠氏等外資品牌奶粉在國內(nèi)市場的占有率超過55%，接近60%。他們擁有奶粉行業(yè)話語權(quán)，定價權(quán)也掌握在他們手里。

　　而與國產(chǎn)品牌相對比，外資品牌的毛利率高得驚人。美贊臣發(fā)布的2011年財報數(shù)據(jù)顯示，該公司銷售額增長17%至36.77億美元，毛利率確實(shí)自2009年開始逐年小幅下降，由65.5%、63.4%降至63%，基本保持穩(wěn)定。

　　該曾經(jīng)任職外資品牌乳業(yè)高管表示，三聚氰胺事件國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉不信任，隨后又出現(xiàn)多次安全事件，國內(nèi)消費(fèi)者信任外資品牌，選擇最貴的。 “我們了解的情況是價格低的奶粉沒人買，價格高的反而買的人多?！?/P>

　　另外一位在外資品牌負(fù)責(zé)銷售的人士告訴記者，外資奶粉提價還有一個重要原因，是外資奶粉品牌運(yùn)營費(fèi)用高，廣告投入比較大，每年投入都在數(shù)億元。

　　奶粉越賣越貴，甚至連外資品牌也有不同看法?！案邇r格不一定就意味著高品質(zhì)?！泵蕾澇伎偛煤褪紫瘓?zhí)行官Golsby曾對媒體表示，市面上有一些公司利用了社會上消費(fèi)者覺得高價格等于高品質(zhì)的想法來獲取利潤。

　　外資品牌屢屢提價背后還有其母公司純利上交壓力。上述曾經(jīng)任職外資品牌乳業(yè)高管表示，雅培、惠氏母公司是大藥廠，制藥企業(yè)利潤超高，也要求下屬奶粉企業(yè)上交高額的純利，惠氏、雅培現(xiàn)在上交的純利是20%-25%，之前更高時要求上交30%的純利。作為食品企業(yè)，達(dá)能和雀巢要求上交的純利在 12%-15%，要求低一些。

　　在國內(nèi)市場，高額的利潤則催生出多美滋、美贊臣、惠氏等多個銷售額超過50億元、凈利潤超過10億元的外資品牌，而國內(nèi)品牌只有貝因美(24.69,-0.21,-0.84%)整體銷售額達(dá)到50億元。

　　曾經(jīng)任職外資品牌乳業(yè)高管表示，美贊臣、多美滋2011年銷售額在57億-58億元，惠氏比二者稍微低一些。

　　一家替雅培、惠氏等企業(yè)代工的企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人告訴記者。大品牌由于在全球有品牌優(yōu)勢，有很強(qiáng)的議價權(quán)。