針對目前國內童裝品牌的普遍弊端——即品牌概念弱，設計水平差，產品價格高，用料不環(huán)保，危害兒童的健康等現象。小木馬童裝將“關愛兒童健康成長”作為其核心理念，以材料的環(huán)保、舒適性能為基本前提，由一流的設計團隊和精湛的專業(yè)工藝精心打造高檔的童裝，而通過在內部的開源節(jié)流等一系列措施保證了大眾價位。因此，小木馬童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價位，關愛每一位兒童的健康成長。　　

產品結構：為滿足不同年齡，不同季節(jié)(特別是南北季節(jié)的差異性)的穿著需求，每年分春夏、秋冬兩季，每季推出超過200個新款，以供客戶選擇。并生產內衣、帽子、圍巾、頭飾、背包、鞋子等系列產品以供搭配?！　?/p>

設計風格：根據無數媽媽的育兒心得，童裝關鍵在于穿著舒適，舒適給予兒童無窮的健康;而活潑則體現兒童的天真及快樂。所以在設計童裝的時候，“小木馬”首先考慮的是穿著舒適，風格活潑。但與其它品牌最大的不同點是，“小木馬”為弘揚兒童正直勇敢的精神而生，所以，在舒適可愛的前提下，“小木馬”的設計將最大可能地詮釋明亮、張揚、積極、果敢等元素?！?/p>

目標群體：目標消費群體的年齡層次為 3—15歲兒童(身高100CM—160CM)。主要集中在城市，有自我主張和現代意識，對高品質產品有著需求的大眾家庭?！　?/p>

產品系列：為滿足不同年齡、不同季節(jié)(特別是南北季節(jié)的差異)的穿著需要，每年分春夏、秋冬兩季，每季推出超過 200 個新款，以供客戶選擇。并生產內衣、帽子、圍巾、頭飾、背包等系列產品以供搭配。　　

價格定位：品牌概念，大眾價位?！　?/p>

產品主料：高檔純棉料　　

質量特征：環(huán)保、透氣、柔軟、舒適　　

廣告語：我的童年我的小木馬　　

品牌起源故事：故事，是關于一匹勇敢的小紅馬。從前，有個小姑娘叫吉娜。她到森林里去玩，遇到變成犴(注：念 an，俗稱“四不象”)的滿蓋(注：“惡魔”的意思)問她的名字，天真的吉娜不知道滿蓋看上了自己的美貎，將名字告訴了它。　　

第二天，當小姑娘生火做飯時，火苗里跳出渾身長毛的滿蓋，它說：“吉娜，咋天你在小河邊告訴我你的名字，咱倆在小河邊訂了婚約，今天我娶你來啦!”，可憐的小姑娘自然不肯，兇惡的滿蓋威脅她：“如果不跟我走，我就吃掉你們一家”。吉娜只好答應。吉娜騎著最喜歡的小紅馬上路了?！　?/p>

在路上，聰明的小紅馬識破了滿蓋想要返回吉娜家吃掉她父母的奸計，讓吉娜說不遠處的 大嶺上有?？碀M蓋腦袋的風。滿蓋被嚇得帶著吉娜飛快地往自己家趕?！　?/p>

到了滿蓋家，滿蓋喜滋滋地收拾房子準備晚上成親。小紅馬讓吉娜騙滿蓋放它外出吃草，然后讓吉娜拿出鏠衣針放在門口的大石頭上念了一個咒語。吉娜跨上馬背，照小紅馬教的那樣沖屋里對滿蓋說：“丑陋的滿蓋，我走啦，我是不會嫁給你這么丑惡的東西的!”滿蓋聽了吉娜的話，氣呼呼地跑出屋子追吉娜，哪知門口石頭上的鏠衣針將太陽光凝聚起來，像利劍一樣狠狠地刺向滿蓋的雙眼，滿蓋的眼睛受了傷，痛得在地上打滾。小紅馬馱著吉娜飛回她的家里。一家人高興地團聚啦?！　?/p>

為免滿蓋找到，吉娜一家搬到了很遠的地方。吉娜跟小紅馬形影不離，再不敢單獨一人外出，也就沒有再碰到可怕的事情?！　?/p>

可是，邪惡的滿蓋又怎肯就此罷休呢?它四處尋找吉娜，尋找機會，發(fā)誓要把吉娜娶回家。　　

吉娜的弟弟喜歡到很遠的地方去打獵，他向吉娜借小紅馬。吉娜很愛弟弟，便答應了弟弟的要求。小紅馬臨走叮囑吉娜：“你若有事叫我，就站到倉房頂上，朝我走的方向喊三聲小紅馬，我就會趕回來?！薄　?/p>

小紅馬離開吉娜的第三天，滿蓋就從火堆里跳了出來要吉娜跟它走。吉娜騙滿蓋要去房頂上收衣裳，朝著小紅馬走的方向喊了三聲小紅馬。奇跡出現了。吉娜一喊，山上刮風、打雷、下起暴雨來，烏黑烏黑什么也看不見。滿蓋追出來想抓吉娜，可是那閃電又像劍一樣直刺它的心窩，滿蓋嚇得鉆進河水里藏起來。過了一會兒，風不刮了，雨不下了，只見小紅馬滿身大汗飛奔回來?！　?/p>

勇敢的小紅馬跳進水里和滿蓋廝打起來。河面像炸開鍋一樣翻騰，一會兒變黑，一會兒變紅，黑的是滿蓋的血，紅的是小紅馬的血。吉娜一會兒高興一會兒傷心，好久好久，水面才平靜下來。吉娜一看，滿蓋跟小紅馬都躺在河里一動不動的，它們同歸于盡了?！　?/p>

吉娜傷心地抱著小紅馬的遺體大哭了三天三夜。后來，她將小紅馬埋在屋后的小河邊。從那以后吉娜每天都坐在小河邊思念小紅馬。　　

弟弟看到吉娜如此傷心，就用木頭做了一只跟小紅馬一模一樣的小木馬。吉娜看到小木馬更加想念小紅馬，忍不住又哭了。眼淚掉到小木馬身上的那一刻，奇跡又發(fā)生了，小木馬的眼睛眨了眨，開口說話了!小木馬說：“吉娜，你不要傷心了，我回來了!”吉娜又驚又喜地跨上小木馬的背，小木馬一下子就飛了起來。他們在森林的上空俯視大地，呀，藍天，白云，小村莊，綠草地，真漂亮!　　

再沒有滿蓋來找過吉娜，小木馬就這樣陪著吉娜一起健康、快樂的成長?！　?/p>

后來，為了紀念這匹勇敢的小紅馬，讓更多正義和勇敢長存人間，人們制造了更多的小木馬，在旋轉的木馬上，小朋友們獲得許許多多童年的快樂?！　?/p>

再后來，孩子們愛上了一個叫“小木馬”的童裝品牌。對，就是那個紅色小木馬的標志!要知道，“小木馬”就是“紅色小馬駒”的意思哦!沒錯，小木馬童裝，就像那匹勇敢的小馬駒一樣，用環(huán)保的材料和美麗的款式保護著孩子們健康、快樂的成長 !　　

人物對應：吉娜、弟弟――兒童，小紅馬――木馬――小木馬，滿蓋(惡魔)――劣質產品　　

關鍵詞： 保護、關愛　　

故事線索： 吉娜上當――遇險――小紅馬保護吉娜――小紅馬變成小木馬陪伴吉娜快樂成長――衍生小木馬童裝　　

延伸： 小木馬童裝，抵制劣質產品，保護兒童健康成長。